Ngày 12/7/2025, cộng đồng người dùng Apple trung thành tại Việt Nam là Cảm Tình Mac chính thức khởi động cuộc thi “Sense of Connection” trên nền tảng TikTok. Đây là một phần của chiến dịch “Di Động Việt”, thể hiện rõ định hướng của Apple trong việc bản địa hóa hệ sinh thái sáng tạo, tiếp cận sâu rộng hơn với thế hệ người dùng trẻ Việt Nam.
Cuộc thi mời gọi người dùng sáng tạo video ngắn dựa trên 13 âm thanh biểu tượng của Apple (Siri, Airdrop, Ringtone…) kết hợp cùng chất liệu âm nhạc truyền thống Việt Nam như dân ca, sáo, đàn tranh… Không đơn thuần là cuộc thi kỹ thuật, “Sense of Connection” thúc đẩy người trẻ kể chuyện bằng cảm xúc cá nhân, bản sắc văn hóa và trải nghiệm số qua các thiết bị Apple như iPhone, iPad hoặc Mac.
Một trong những yêu cầu bắt buộc là toàn bộ video phải được quay hoặc dựng bằng thiết bị Apple và sử dụng soundtrack chính thức được phát hành qua kênh TikTok của Cảm Tình Mac. Đây được xem là chiến lược “lồng ghép tinh tế” của Apple trong việc duy trì trải nghiệm hệ sinh thái khép kín, đồng thời mở rộng ảnh hưởng trong mảng nội dung số – lĩnh vực đang tăng trưởng mạnh mẽ tại Đông Nam Á.
Tổng giá trị giải thưởng lên tới 100 triệu đồng, tạo động lực mạnh mẽ cho các nhà sáng tạo trẻ khẳng định bản thân. Cùng với đó là hệ thống giám khảo gồm những tên tuổi gắn bó lâu năm với cộng đồng sáng tạo nội dung như Hiếu BK, DJ Thomiz, đạo diễn Tùng Phan… càng củng cố uy tín của cuộc thi.
Theo nhận định của giới phân tích, “Sense of Connection” là ví dụ tiêu biểu cho cách Apple chuyển từ một thương hiệu công nghệ cao cấp sang một thương hiệu gắn kết văn hóa địa phương. Việt Nam hiện là một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất của Apple tại châu Á – đặc biệt trong phân khúc Gen Z. Việc nuôi dưỡng cộng đồng sáng tạo bản địa, khuyến khích các trào lưu nội dung ngắn và thúc đẩy việc sử dụng thiết bị trong sáng tạo cá nhân là một chiến lược phù hợp với xu hướng chuyển dịch toàn cầu của hãng.
Trong bối cảnh TikTok trở thành nền tảng nội dung chủ đạo tại Việt Nam, “Sense of Connection” không chỉ là một cuộc thi, đó là bước thử nghiệm chiến lược bản địa hóa bằng cảm xúc, công nghệ và âm thanh.